Alkollü İçecek Sektöründe Yeni Kurallar Yürürlükte: Neler Değişecek?

Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren yeni düzenleme, alkollü içki sektöründe önemli değişiklikleri beraberinde getirdi. Yeni kurallara göre alkollü içki üreten, ithal eden ve pazarlayan firmalar artık etkinliklerde, sponsorluk faaliyetlerinde ve satış noktalarında marka, logo, amblem ve ürün görsellerini kullanamayacak.

Yapılan değişiklikle birlikte hem üreticileri hem de halk arasında “tekel bayi” olarak bilinen satış noktalarını ilgilendiren yeni bir dönem başlamış oldu.

Marka ve logolar artık kullanılamayacak

Yeni düzenlemeye göre alkollü içki üreticileri ve distribütörleri, herhangi bir etkinliğe marka kimliklerini öne çıkaracak şekilde destek veremeyecek. Firmaların ticari unvanları, marka isimleri, amblemleri, logoları ve ürün ambalajlarında yer alan görseller etkinliklerde, yayınlarda ve sosyal medya paylaşımlarında kullanılamayacak.

Böylece alkollü içki markalarının görünürlüğünü artıran sponsorluk ve tanıtım faaliyetlerine önemli sınırlamalar getirilmiş oldu.

Satış noktalarındaki görünüm tamamen değişecek

Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri ise satış noktalarını kapsıyor. Alkollü içki satışı yapılan işletmelerde marka logoları, amblemler ve ürünleri çağrıştıran görseller iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde ve satış ünitelerinde bulundurulamayacak.

Bu kapsamda özellikle tekel bayilerinde sıkça görülen marka logolu ışıklı tabelalar, reklam panoları ve ürün tanıtım görsellerinin kaldırılması gerekecek.

Tekel bayilerindeki tabelalar değişecek

Türkiye genelinde birçok satış noktasında kullanılan sarı ve mavi renkli tabelalar da düzenlemeden etkilenecek. Yeni uygulamayla birlikte marka çağrışımı yapan tabela ve görsellerin kullanımına son verilmesi bekleniyor.

Ayrıca alkollü içeceklerin muhafaza edildiği buzdolaplarının üzerinde bulunan ışıklı marka logoları ve reklam amaçlı görseller de kaldırılacak.

Fermente ve distile içkilere yeni kural

Kanunla birlikte alkollü içki markalarına yönelik yeni bir sınırlama daha getirildi. Buna göre fermente alkollü içki markaları distile alkollü içki markası olarak, distile alkollü içki markaları da fermente alkollü içki markası olarak kullanılamayacak.

Söz konusu düzenlemenin sektörde marka yönetimi ve ürün konumlandırması açısından önemli değişikliklere yol açması bekleniyor.

HABER: Buse Önder

KAYNAK: Haber Merkezi